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Communiqué de presse

Unique franchiseur au monde dans le secteur de la beauté globale à être positionné haut de gamme, Dessange International a choisi Phenix pour digitaliser les vitrines des salons Camille Albane (180 adresses en France) dans le cadre d’un partenariat exclusif 360° mixant écrans, contenus et technologie.

Visibles depuis la rue et s’adressant à une audience piétonne et automobiliste, 111 écrans urbains 55’ et 75’, full HD – 4K, soit le plus haut standard de qualité d’image existant au monde, ont d’ores et déjà été déployés dans les rues et quartiers les plus stratégiques de 83 villes en France.

Ecran 75’ Full HD 4K – Boulevard Saint-Germain à Paris

Dédiés à 60% à la communication d’annonceurs et à la diffusion de stories et à 40% à la communication de la marque, ces écrans offrent aux annonceurs la possibilité unique d’émerger de manière qualitative au sein des mobilités urbaines et sont intégrés au sein du réseau DOOH Phenix (1520 écrans en juin 2019). 

Dans le cadre de la programmation vidéo de Camille Albane, le partenariat intègre un volet contenu sur-mesure produit par le studio Phenix Stories. La plate-forme technologique de Phenix pilote ensuite une programmation unique fondée sur des contenus dynamiques et des scénarios de diffusion spatio-temporels ad-hoc (localisation, météo, etc.). 

 Sébastien Romelot, CEO de Phenix déclare : « Nous sommes fiers d’accompagner Camille Albane dans la mise en place d’un dispositif digital ambitieux, en adéquation avec l’image de la marque. Notre approche full stack permet de proposer l’alliance des meilleurs contenus et de la meilleure technologie du marché à l’attention de nos partenaires ».

 Marie-France Delachaux, Directrice Marketing Franchise de Camille Albane : « La mise en place de vitrines dynamiques au sein du réseau Camille Albane faisait partie de nos projets depuis longtemps, mais nous ne voulions pas simplement positionner un écran dans nos vitrines. Nous voulions un dispositif innovant, impactant, alliant technologie et contenu, mais aussi et surtout un partenaire plus qu’un fournisseur, Phenix s’est avéré être l’acteur DOOH que nous recherchions. Nous sommes ravis de cette collaboration qui nous permet d’accompagner nos franchisés dans la digitalisation de leurs vitrines en leur donnant une visibilité sans précédent ».

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Programmation originale

Découvrez dès le 15 mai notre programmation originale spéciale Cannes sur plus de 1200 écrans urbains à Paris et dans les 15 plus grandes villes de France.

Cette année, Phenix Stories s’installe chez Nomade, résidence artistique créée par l’Agence Cartel et Le Perchoir sur le Roof du Five Seas Hôtel, face au Palais des festivals. Laissez-vous inspirer par nos stories produites dans cette oasis de création, de rencontres, de musique et de fête et vivez le Festival en mode « insider » comme si vous y étiez.

Phenix Stories s’engage également au côté de La Journée, seul et unique lieu du Festival qui s’inscrit dans une démarche de développement durable : installations éco-conçues et éco-responsables, menus conçus à partir de produits bio, de circuits courts made in France, créateurs hauts de gamme engagés et équitables…

Doté d’une technologie basse consommation et implanté dans le respect du Grenelle de l’environnement, le réseau Phenix s’engage depuis sa création dans une démarche éco-responsable offrant une large visibilité aux causes écologiques et à la biodiversité. Pour la première fois, du contenu produit à Cannes aura pour objectif de soutenir l’engagement, servir les bonnes pratiques et sensibiliser notre audience de plus de 8,8 millions de personnes* au travers de stories de talents engagés.

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Etudes Marketing

L’alliance gagnante pour toucher les millennials : pour la 1 ère fois, une étude démontre l’efficacité de la synergie du DOOH et du Social Media sur les résultats des campagnes de communication de marque.

Depuis l’alliance annoncée en juin 2018 de Phenix et de Meltygroup pour créer le media #1 des millennials, plus de 200 stories ont été diffusées en exclusivité et simultanément sur l’ensemble des chaînes Melty (Snapchat, Facebook et Instagram) et sur le réseau DOOH PhenixDigital représentant + de 150 millions de vidéos vues. L’alliance s’appuie sur plus de 1 000 écrans Phenix avec une audience nationale de 5 million ssur les millennials et un taux de couverture estimé à 75% pour Paris et la région parisienne.

Un étude menée par l’institut Iligo démontre l’efficacité de ce nouveau format publicitaire : DOOH + Social Media.

Ainsi, 53% des millennials interrogés se souviennent avoir vu les stories & publicités contextualiséssur les réseaux sociaux ou en DOOH.

L’étude valide une forte synergie DOOH + Social Media sur les 18-35 ans :

L’offre Melty/Phenix (publicité, sponsoring et brand content), portée par une régie exclusive commune apporte des solutions uniquesinnovantes et puissantes aux marques pour leurs dispositifs de communication sur cette cible privilégiée.

CONTACT REGIE : regie@phenix-melty.com

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Communiqué de presse

Phenix et meltygroup annoncent l’alliance de PhenixDigital et des plates-formes melty pour créer le media #1 sur la cible des millennials dans la rue et sur le mobile (audience nationale estimée sur la cible moins de 35 ans supérieure à 5 millions de personnes par semaine pour 60+ millions de contacts) ainsi qu’une prise de participation minoritaire de Phenix au sein du capital de meltygroup.

Phenix et melty s’associent dans le cadre d’un partenariat exclusif mixant co-création de contenus vidéos, programmation mobile-DOOH synchronisée et régie média commune.

Acteur incontournable pour les moins de 35 ans sur les thématiques du divertissement (séries TV, cinéma, célébrités, jeux vidéo…) via ses plates-formes web, Facebook et Snapchat et ses marques melty (généraliste), shōko (féminin) et La Crème du Gaming (jeux vidéo), meltygroup s’associe à PhenixDigital, 1er média digital outdoor « street first » en France, pour diffuser, en exclusivité, des contenus dédiés aux millennials dans la rue.

Concrètement, les studios melty et Phenix créeront des contenus au format «stories» de 10 secondes qui seront diffusés simultanément sur l’ensemble des chaînes melty et sur le réseau DOOH PhenixDigital (1000+ écrans au national à date) touchant ainsi 5 millions de millennials par semaine dont plus de 2,5 millions en Ile-de-France, soit 3 millennials sur 4 (taux de couverture Paris- RP estimé à 75%).

L’alliance exclusive Phenix-melty crée le media #1 des millennials mixant contenus vidéos exclusifs et régie commune

Ecran 75’ 4K – Story melty


Grâce à la complémentarité naturelle entre l’univers de la rue du réseau outdoor de Phenix et les supports mobiles de melty, qui garantissent un haut niveau d’engagement et de répétition (25+ millions de contacts par semaine sur mobile), cette alliance permettra de proposer aux marques des solutions uniques, innovantes et puissantes pour leurs dispositifs de communication sur cette cible.

Ecran 75’ 4K – Signature melty


L’offre melty/Phenix (publicité, sponsoring et brand content) sera portée par une régie exclusive commune.

Enfin, l’alliance est aussi capitalistique avec la prise de participation minoritaire de Phenix au capital de melty.

« Nous sommes fiers de nous associer à melty qui nous impressionne par la qualité de ses équipes. Cette alliance est unique et constitue une étape importante pour Phenix dans sa quête de la meilleure expérience pour notre audience dans la rue et désormais sur le mobile » Sébastien Romelot, CEO de Phenix Groupe.

« Notre credo est de diffuser nos contenus partout où sont les jeunes (vraiment). Nous sommes sur le web, sur Facebook et sur Snapchat. Avec PhenixDigital, nous sommes désormais dans la rue ! » Bruno Massiet du Biest, CEO de meltygroup.

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Programmation originale

La 21ème édition du Festival de l’Alpe d’Huez bat son plein avec une avalanche de stars.

À cette occasion, PhenixDigital offre au festival une véritable vitrine dans les rues de Paris via ses 550 écrans auprès d’une audience de 4,5 millions de personnes.


Notre équipe de journalistes, motion designers et vidéastes couvre toute l’actualité du Festival et produit des « stories » diffusées en temps réel sur les écrans pour vous permettre de vivre en live les temps forts de ce Festival unique en son genre.

Nescafé Dolce Gusto, partenaire officiel du festival, s’associe à ce dispositif inédit pour présenter les stories matinales, diffusées entre 8h et 10h le matin.

Un dispositif événementiel a par ailleurs été déployé sur la station, constitué d’une dizaine d’écrans situés dans les lieux stratégiques du Festival.

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Campagne

A l’occasion de la promotion de sa nouvelle boisson aromatisée « Evian Fruits & Plantes », Danone, en collaboration avec MediaCom / Screenbase / Digital Prod, a fait appel au premier média digital outdoor pour offrir une campagne « Drive to store » puissante. Le réseau « Digital out-of-home » de PhenixDigital permettant à Danone de cibler efficacement les zones de chalandise de ses distributeurs sur Paris.


215 écrans digitaux sélectionnés à proximité des enseignes proposant « Evian Fruits & Plantes » : Monoprix, Carrefour City, Paul, Sushi Shop… Chaque écran disposait d’une création personnalisée avec les informations directionnelles vers le point de vente le plus proche. Au total, 715 vidéos produites, reparties et diffusées sur les écrans en fonction des indications de proximité répertoriées par l’outil de géo-marketing de PhenixDigital.

C’est plus de 150 points de vente qui bénéficiaient de cette campagne média auprès d’une audience de plus de 3 millions de piétons uniques.

Avec son univers urbain et sa cible piétonne, le réseau PhenixDigital permet d’imaginer des stratégies « Drive to store » performantes. Les annonceurs peuvent s’appuyer sur la finesse de ciblage et de personnalisation qu’offre le digital grâce aux plus de 100 000 points d’intérêt recensés (sur Paris et sa première couronne) dans la plateforme PhenixDigital Displays.

Cette campagne a reçu une mention au Grand Prix Data & Créativité dans la catégorie « Grande consommation ».

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Campagne

En complément de ses réseaux sociaux, le mythique groupe Metallica, avec son label Mercury Music Group (Universal Music), a orchestré une grande campagne de teasing de ses concerts parisiens à l’AccordHotels Arena le weekend dernier.


Avec 3 spots dédiés (à J-3, J-2 et J-1), le groupe a envahi les rues de Paris via notre réseau d’écrans digitaux outdoor. Une véritable stratégie cross média (outdoor, social et mobile) pour théâtraliser le retour de Metallica dans la capitale et démultiplier la portée de leur audience.

3 days until #MetInParis! 🇫🇷 #metallica #worldwired

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